黄大仙中心为何特别多内衣店?

在黄大仙中心南馆仅数百米范围内，有3间女性内衣店，客似云来，成行成市。出现这种现象，原来与该商场的地理位置有莫大关系。黄大仙中心毗邻黄大仙祠，各个重要时节，尤其农历新年，都会吸引不少善信在祈福还神后，顺道到黄大仙中心搜购新款内衣，图个开运好彩头，令内衣店客源不绝，因此吸引不少这类型店铺进驻商场。本期《823频道》走访了黄大仙中心内其中一家内衣店 – Essentie。

 

电影《绝世好Bra》里的刘青云与古天乐，因为一直不了解爱与尊重，总是未能成功设计女性理想的“好bra”。而经营内衣制造厂逾33年的Essentie老板王启光与妻子周淑玲，却深深了解到外国品牌无法完全满足亚洲人的体型和需要，因此决定创立自家品牌，誓要为亚洲女性创造出“绝世好Bra”。

自创品牌内衣 适合亚洲人体型

於五年前加入Essentie当总经理的区惠仪（Sandy），以往一直从事零售业，“老板经营内衣出口行业超过30年，一直协助一些欧美大牌子设计丶研发及生产内衣产品，但外国品牌着重外型美观丶剪裁性感，尺码也不尽适合亚洲女性的需要，所以就想到要开拓自家品牌，为亚洲人设计切合体型的内衣。”

 

“不过老板是做出口起家，起初拓展零售业务时，也遇到不少挑战。”Sandy娓娓道来，原来公司的设计团队一直由法国人领导，以往大多设计一些切合外国消费者需要的内衣，因西方女性很多时会“内衣外穿”，故设计都偏向性感丶强调线条，喜欢加蕾丝，选用的布料也较紧，并不注重功能性，却不适合东方女性的需要。

与法籍设计师磨合 造就微调功能内衣

“香港消费者偏好舒适布料，不大着重花巧细节，反而期望在舒适情况下做到承托效果。”Sandy指出，在开展零售业务初期，她与设计师曾经有过一段时间磨合，不断向设计师反映顾客意见，并陆续加入轻巧的环保物料，才逐渐发展成现在Essentie独有丶广受消费者欢迎的微调功能内衣。

大码客人的“黄大仙” 满足美丽体态愿望

Sandy曾经遇过一位体态丰腴的客人，围度最少要穿100码（正常体型一般是70 至85码），胸杯却很小，仅穿B杯，在坊间一直未能选购合适的内衣，长期只能穿运动型背心衫，不但体型欠佳，对身体来说也绝不健康。家住大埔的她有次回黄大仙娘家探望母亲，听街坊提到Essentie内衣款式众多，因此特意前来碰碰运气。

“她来到Essentie 选购时，大为惊喜，由于我们是母公司厂家直销，因此尺码齐全。经过我们指导她如何穿着功能内衣后，体型立即变得坚挺立体，物料还非常舒服，于是她一口气选购了十件，后来还介绍了很多朋友来帮衬。”Sandy那天刚好在店铺负责接待这位客人，她越说越兴奋：“之后，她每年生日月份，都趁‘生日优惠’带同朋友添置新内衣。她说Essentie不止是内衣店，更是‘医务所’，不但改善了她的身型，还治疗好她的自信心。”Essentie就像神仙一样，让拥有美丽体态的愿望实现，成为了大码客人的“黄大仙”。

 

早於90年代末已开展零售业务的Essentie，发展并非一帆风顺，五年前Essentie决定重整旗鼓，而黄大仙中心成为Essentie品牌重塑后首批落户的销售点。“选址黄大仙中心除了因为毗邻地铁站，而且周边屋苑居民众多，是中九龙集中地，人流有保证；加上黄大仙祠吸引外来客到黄大仙中心购物，尤其农历新年前后丶善信拜神还神后，也会来挑选‘好彩头’的内衣开运。”Sandy与店员特别提到，农历新年前后店铺生意特别畅旺，生意额会较平日多三成。