黃大仙中心的「絕世好Bra」

2022年1月27日

黃大仙中心為何特別多內衣店?

黃大仙中心南館僅數百米範圍內,有3間女性內衣店,客似雲來,成行成市。出現這現象,原來與該商場的地理位置有莫大關係。黃大仙中心毗鄰黃大仙祠,各個重要時節,尤其農曆新年,都會吸引不少善信在祈福還神後,順道到黃大仙中心搜購新款內衣,圖個開運好意頭,令內衣店客源不絕,因此吸引不少這類型店舖進駐商場。今期《823頻道》走訪了黃大仙中心內其中一家內衣店 – Essentie

黃大仙中心毗鄰黃大仙祠,每年農曆新年都會吸引不少善信在祈福還神後,順道到黃大仙中心搜購新款內衣,圖個開運好意頭,因此吸引不少內衣店在黃大仙中心開業。
 

電影《絕世好Bra》裏的劉青雲與古天樂,因為一直不了解愛與尊重,總是未能成功設計女性理想的「好bra」。而經營內衣製造廠逾33年的Essentie老闆王啟光與妻子周淑玲,卻深深了解到外國品牌無法完全滿足亞洲人的體型和需要,因此決定創立自家品牌,誓要為亞洲女性創造出「絕世好Bra」。

自創品牌內衣 適合亞洲人體型

於五年前加入Essentie當總經理的區惠儀(Sandy),以往一直從事零售業,「老闆經營內衣出口行業超過30年,一直協助一些歐美大牌子設計、研發及生產內衣產品,但外國品牌著重外型美觀、剪裁性感,尺碼亦不盡適合亞洲女性的需要,所以就想到要開拓自家品牌,為亞洲人設計切合體型的內衣。」

Essentie總經理區惠儀表示,母公司自設廠房,產品選用環保物料,並擁有設計團隊,成功設計出廣受消費者歡迎的微調功能內衣。
 

「不過老闆是做出口起家,起初拓展零售業務時,也遇到不少挑戰。」Sandy娓娓道來,原來公司的設計團隊一直由法國人領導,以往大多設計一些切合外國消費者需要的內衣,因西方女性很多時會「內衣外穿」,故設計都偏向性感、強調線條,喜歡加蕾絲,選用的布料也較緊,並不注重功能性,卻不適合東方女性的需要。

與法籍設計師磨合 造就微調功能內衣

「香港消費者偏好舒適布料,不大著重花巧細節,反而期望在舒適情況下做到承托效果。」Sandy指出,在開展零售業務初期,她與設計師曾經過一段時間磨合,不斷向設計師反映顧客意見,並陸續加入輕巧的環保物料,才逐漸發展成現時Essentie獨有、廣受消費者歡迎的微調功能內衣。

大碼客人的「黃大仙」 滿足美麗體態願望

Sandy曾經遇過一位體態豐腴的客人,圍度最少要穿100碼(正常體型一般是70 至85碼),胸杯卻很小,僅穿B杯,在坊間一直未能選購合適的內衣,長期只能穿運動型背心衫,不但體型欠佳,對身體來說也絕不健康。家住大埔的她有次回黃大仙娘家探望母親,聽街坊提到Essentie內衣款式眾多,因此特意前來碰碰運氣。

「她來到Essentie 選購時,大為驚喜,由於我們母公司做廠,因此尺碼齊全。經過我們指導她如何穿著功能內衣後,體型立即變得堅挺立體,物料還非常舒服,於是她一口氣選購了十件,後來還介紹了很多朋友來幫襯。」Sandy那天剛好在店舖負責接待這位客人,她越說越興奮:「之後,她每年生日月份,都趁『生日優惠』帶同朋友添置新內衣。她說Essentie不止是內衣店,更是『醫務所』,不但改善了她的身型,還治療好她的自信心。」Essentie就像神仙一樣,讓擁有美麗體態的願望實現,成為了大碼客人的「黃大仙」。

Essentie農曆新年前後店舖生意特別暢旺,生意額會較平日多三成。
 

早於90年代末已開展零售業務的Essentie,發展並非一帆風順,五年前Essentie決定重整旗鼓,而黃大仙中心成為Essentie品牌重塑後首批落戶的銷售點。「選址黃大仙中心除了因為毗鄰地鐵站,而且周邊屋苑居民眾多,是中九龍集中地,人流有保證;加上黃大仙祠吸引外來客到黃大仙中心購物,尤其農曆新年前後、善信拜神還神後,也會來挑選『好意頭』的內衣開運。」Sandy與店員特別提到,農曆新年前後店舖生意特別暢旺,生意額會較平日多三成。

Essentie與《絕世好Bra》原來有淵源?

Essentie早在1999年已嘗試開拓內衣零售業務,曾在尖沙咀開店,電影《絕世好Bra》便曾在該分店取景。

農曆新年期間限定:四大開運內衣幸運色系

農曆新年轉眼將至,在中國傳統,大家都會由內到外穿上全新及寓意吉祥的衣飾,期望未來一年大吉大利、鴻圖大展。但除了火辣辣的紅色外,原來紫色、黃色及粉紅色也是新年大熱之選。

 

《823頻道》請來Essentie的Sandy為我們介紹今年好意頭的熱門顏色,好讓大家把握最後衝刺機會添置新內衣,為新年開運,預祝大家新一年事事如意,好運連連!

 

大紅色:作為開運內衣,寓意新一年鴻運當頭。

粉色:充滿少女氣息,粉色又與桃花同色,有助催旺桃花運、吸引好姻緣。

紫色:取其「大紅大紫」之意。

黃色:象徵大吉大利、財源滾滾來,增強財運,並有旺夫之意。

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