黃大仙中心為何特別多內衣店?

在黃大仙中心南館僅數百米範圍內，有3間女性內衣店，客似雲來，成行成市。出現這現象，原來與該商場的地理位置有莫大關係。黃大仙中心毗鄰黃大仙祠，各個重要時節，尤其農曆新年，都會吸引不少善信在祈福還神後，順道到黃大仙中心搜購新款內衣，圖個開運好意頭，令內衣店客源不絕，因此吸引不少這類型店舖進駐商場。今期《823頻道》走訪了黃大仙中心內其中一家內衣店 – Essentie。

 

電影《絕世好Bra》裏的劉青雲與古天樂，因為一直不了解愛與尊重，總是未能成功設計女性理想的「好bra」。而經營內衣製造廠逾33年的Essentie老闆王啟光與妻子周淑玲，卻深深了解到外國品牌無法完全滿足亞洲人的體型和需要，因此決定創立自家品牌，誓要為亞洲女性創造出「絕世好Bra」。

自創品牌內衣 適合亞洲人體型

於五年前加入Essentie當總經理的區惠儀（Sandy），以往一直從事零售業，「老闆經營內衣出口行業超過30年，一直協助一些歐美大牌子設計、研發及生產內衣產品，但外國品牌著重外型美觀、剪裁性感，尺碼亦不盡適合亞洲女性的需要，所以就想到要開拓自家品牌，為亞洲人設計切合體型的內衣。」

 

「不過老闆是做出口起家，起初拓展零售業務時，也遇到不少挑戰。」Sandy娓娓道來，原來公司的設計團隊一直由法國人領導，以往大多設計一些切合外國消費者需要的內衣，因西方女性很多時會「內衣外穿」，故設計都偏向性感、強調線條，喜歡加蕾絲，選用的布料也較緊，並不注重功能性，卻不適合東方女性的需要。

與法籍設計師磨合 造就微調功能內衣

「香港消費者偏好舒適布料，不大著重花巧細節，反而期望在舒適情況下做到承托效果。」Sandy指出，在開展零售業務初期，她與設計師曾經過一段時間磨合，不斷向設計師反映顧客意見，並陸續加入輕巧的環保物料，才逐漸發展成現時Essentie獨有、廣受消費者歡迎的微調功能內衣。

大碼客人的「黃大仙」 滿足美麗體態願望

Sandy曾經遇過一位體態豐腴的客人，圍度最少要穿100碼（正常體型一般是70 至85碼），胸杯卻很小，僅穿B杯，在坊間一直未能選購合適的內衣，長期只能穿運動型背心衫，不但體型欠佳，對身體來說也絕不健康。家住大埔的她有次回黃大仙娘家探望母親，聽街坊提到Essentie內衣款式眾多，因此特意前來碰碰運氣。

「她來到Essentie 選購時，大為驚喜，由於我們母公司做廠，因此尺碼齊全。經過我們指導她如何穿著功能內衣後，體型立即變得堅挺立體，物料還非常舒服，於是她一口氣選購了十件，後來還介紹了很多朋友來幫襯。」Sandy那天剛好在店舖負責接待這位客人，她越說越興奮：「之後，她每年生日月份，都趁『生日優惠』帶同朋友添置新內衣。她說Essentie不止是內衣店，更是『醫務所』，不但改善了她的身型，還治療好她的自信心。」Essentie就像神仙一樣，讓擁有美麗體態的願望實現，成為了大碼客人的「黃大仙」。

 

早於90年代末已開展零售業務的Essentie，發展並非一帆風順，五年前Essentie決定重整旗鼓，而黃大仙中心成為Essentie品牌重塑後首批落戶的銷售點。「選址黃大仙中心除了因為毗鄰地鐵站，而且周邊屋苑居民眾多，是中九龍集中地，人流有保證；加上黃大仙祠吸引外來客到黃大仙中心購物，尤其農曆新年前後、善信拜神還神後，也會來挑選『好意頭』的內衣開運。」Sandy與店員特別提到，農曆新年前後店舖生意特別暢旺，生意額會較平日多三成。